Toyota is in 1963 begonnen met de verkoop van auto's in Europa volgens een officiële distributeursovereenkomst. Sinds 1990 heeft Toyota verspreid over Europa meer dan € 7 miljard geïnvesteerd en biedt de onderneming werkgelegenheid aan meer dan 81.000 medewerkers, zowel direct als via de distributiekanalen.

De activiteiten van Toyota in Europa worden ondersteund door een netwerk van 31 nationale marketing- en verkoopondernemingen in 56 landen, een totaal van rond de 3.000 verkooppunten en negen productielocaties. In 2009 verkochten Toyota en Lexus 882.351 eenheden.

Met meer dan 200.000 hybrides op de Europese wegen spelen beide merken een toonaangevende rol bij de ontwikkeling en de productie van milieuvriendelijke auto's.